梦想家计划：讯飞听见行业赞助《开场白》，“白日梦想家”计划顺利收官

据有关数据统计，我国Z世代人群数量达2.63亿，占目前总人口的18.79%。越来越多的年轻人走进社会、进入职场、在各基层岗位上发光发热，他们如同黎明时徐徐向上的朝阳般正在这个时代锋芒登场。

另一方面，Z世代作为消费浪潮中的新生力量，同样自带巨大潜力。各大品牌深谙“抓住年轻人，才能抓住未来“的真谛，纷纷开启年轻化之路，但各用奇招轮番献艺后不少铩羽而归。

而近期，讯飞听见行业赞助了一档思想文化节目《开场白》，和白岩松等各大名家走进校园，围绕”白日梦”的主题与普通高校大学生进行面对面交流。而讯飞听见顺势而为通过承担社会责任、和年轻人“打成一片”的方式，塑造了品牌与Z世代沟通的新模板。

01亿万曝光出圈 十位名家与Z世代共同追梦

2021年被称为“史上最难就业季”，一面是毕业生规模再创新高，一面是中国经济新常态下企业用工需求减少，就业难成为悬在毕业生头上一把剑。而非双一流的普通高校大学生开局更是面临地狱难度，焦虑、躺平、内卷等成为大学生群体中普遍存在的问题。

在这层洞察下，白岩松发起了“白日梦计划”邀请十位名家与大学生对话，呼吁社会一起关注和解答年轻人面临的种种困境。讯飞听见搭乘这辆沟通列车，通过节目内容输出和外层社会化传播等动作，在精神上为更多年轻人加油打气，并完成了一场深刻的品牌对话。

作为一档谈话类节目，《开场白》每一期的话题因贴近年轻人的生活而引发热烈讨论，邓亚萍用实力逆袭总结强者的“心力”修炼指南;俞敏洪分享自己不安分的人生，回应年轻人爱折腾才是人生确定的方向;“最强主攻手”朱婷把伤痛变成机会，诠释不放弃的女排精神…那些曾经在荧屏上的大咖走到面前，分享各自的成长经历与生命感悟，为正在经历“四分之一人生危机”的年轻人呈现了一部优质的人生指南。据了解，《开场白》总共21期节目，播放量突破近2亿，全网曝光超57.2亿次。

值得一提的是，在白岩松对话百位Z世代青年的特别节目中，当期收视率创历史新高，全网累计观看人次达数千万。节目围绕“白日梦”、“人生困境”、“未来”的主题与年轻人展开对话，在现场白岩松也正面回应了“不会吧”、“内卷”和“躺平”等问题，并且与邰丽华一起关注残障人士，讨论如何推动无障碍社会的建设。

在节目中，品牌更是通过金句视频集锦的形式记录每一期的精彩，并在社交平台持续发酵。多个轻互动的图文对节目进行“二创”，这样创意的内容表达，正好走近年轻人的传播语境。没有高高在上的姿态，也没有枯燥无味的说教，有的只是真情实感春风化雨地将“干货”沉淀到亿万年轻人的心里。

02聚焦青年群体深化与Z世代的情感沟通

节目外，讯飞听见更是花式“整活”。为了鼓励更多年轻人勇敢发声，品牌贴合《开场白》节目的主题，围绕“让世界听见我们的开场白”的主题在多平台展开了一系列传播动作。在这场情感化的营销中，讯飞听见削弱了营销的功利性，用发乎本心的品牌立意，直戳人心的价值内核，辅以行之有效的传播渠道，让品牌获得涟漪式的传播效应，逐步拨动广大的年轻人的心弦。

这届年轻人被贴上很多标签，是沉溺游戏的一代，是垮掉的一代，是极度自我又自私的一代…这些都是社会各界对于他们的评价，但真正的Z世代是这样吗?讯飞听见选择站到年轻人身边，把话筒交给他们，让他们说出自己的“开场白”。

为了鼓励年轻人勇敢发声，讯飞听见联合海尔、百度地图、途牛等头部品牌在各自赛道发表“开场白”为年轻人们“打样”。每个品牌都有自己的性格，就像千姿百态的年轻人，他们的发声让品牌的人设更加立体，也让本次活动获得了强大的信用背书，在呼吁更多人参与的同时达成“1+1>2”的传播效果。

接踵而至的青年群像式视频全面炒热气氛。超燃快剪每一帧都表达着Z世代的态度，这种热血又“上头“的氛围，在年轻群体中好感度直接拉满。讯飞听见还邀请KOL参与内容共创，引入更多社交流量形成更大的传播力。视频在微信、微博等平台发布后，总共获得1200万+强曝光和5w+条评论，众多网友纷纷化身“自来水”主动转发传播。

同时，在思想聚焦和人生研究所两个微信大号上发布的深度解析文持续收割受众的注意力，活动声量滚雪球式的传播掀起了一场社会化讨论——全民达成了“关注Z世代大学生”的价值共识。

03以情打动人心满足Z世代的精神需求

回顾本次传播活动，讯飞听见沿着走近年轻人——倾听年轻人——打动年轻人的路径，成功建立起与年轻人的对话空间，在获得年轻人的认同后也深化了注重人文与公共价值的品牌形象。同时给予行业更多思考和启示，从单个群体切入，在文化内容为介质的沟通中，激发起广泛的共鸣，寻找传播场域中情感的最大公约数才是破局的关键。

1、不去批判或者迎合，讯飞听见选择以倾听的方式来到年轻人身边，这种差异化的温情鼓励更容易挖掘柔软的情感。无论是之前关爱听障人士的公益活动，还是现在鼓励大学生发声，讯飞听见“有实力、有担当、有温度”的品牌形象一直深入人心。这一次与新世代的精神连接，在深度对话后将进一步加深他们对品牌的归属感。

2、取材受众，再回馈于受众。年轻人永远都需要机会和话筒，满足他们迫切被社会关注与理解的情感需求，将是抢占年轻一代心智的关键。

3、单点爆破与整合营销相辅相成。如果覆盖所有用户很难，那就精准狙击某一群体。讯飞听见以《开场白》节目为中心，卡位Z世代的情感洞察，展开了覆盖多场景、全链路的内容沟通。当中间的一块牌倒下的时候，将推动整个多米诺牌局，从而实现更加大众层面上的影响力建设。

鲁迅说青年有醒着的，有睡着的，有昏着的，有躺着的，有玩着的，此外还多。但是，自然也有要前进的。就像讯飞听见最后在回顾视频中写到的“每一个时代都有年轻人，每个时代的青年人都有自己的白日梦与困境”。这些可亲可爱的年轻人，带着困惑和希望将走在时代的前端，他们如朝阳东升，终会冲破黑夜，光芒万丈。我们所需要做的就是在他们身边，给他们一点时间，直到破土的声音叫醒整个世界。

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